Jeszcze nigdy moda nie była tak ściśle związana z architekturą. Fascynującą oprawę dla najsłynniejszych marek ubrań tworzą tacy architekci jak Gehry, Koolhaas, Piano czy Nouvel.

Otwarcie najnowszych sklepów mody jest często bardziej oczekiwane niż pojawienie się nowych kolekcji. Ma na to wpływ zlecanie projektu sklepów światowej sławy architektom i designerom. Tworzą oni miejsca- galerie o zaskakujących rozwiązaniach przestrzennych, i niespotykanej kolorystyce. W niebanalny sposób prezentują różnorodne produkty oraz ubrania. Artystyczna otoczka przyciąga do wnętrz sklepowych nie tylko fascynatów zakupów, ale tez i zwykłych przechodniów zaintrygowanych innowacyjnym wystrojem lub wystawą.

Wspomniany trend ma swój początek w badaniach prowadzonych w 1999 roku przez Rema Koolhaasa na Uniwersytecie Harvarda. Ich rezultatem była koncepcja “interpassive shopping”. Sprowadza się ona do tego, iż sprzedaż w sklepach wzrasta, gdy zakupy robione są przy okazji, bez presji generowanej przez otoczenie. Klient najlepiej się czuje i jest skłonny wydać więcej pieniędzy, kiedy może spokojnie przechadzać się po wnętrzach sklepowych i w bezstresowej atmosferze oglądać wystawione przedmioty.

Po zaprezentowaniu swoich obserwacji Koolhaas mógł zastosować tą wiedzę w praktyce. Dostał bowiem propozycje zaprojektowania sklepów Prady (Nowy Jork , Los Angeles ). Wkrótce pojawiły się realizacje sklepów innych znanych architektów. Przekonano się, że interesująca bryła i ciekawa aranżacja wnętrz sklepowych oraz nazwisko twórcy wpływają na wzrost popularności firmy, a także kształtują jej nowy wizerunek.

Stąd też tak wiele w ostatnim okresie pomysłów przekształcenia nowoczesnych powierzchni handlowych w centra kulturalno-wystawiennicze. Sklepy Diora i Cacharel należałoby nazwać właściwie galeriami sztuki. To samo tyczy się firmy Armani, która zleciła projekt swojego sklepu Fuksasowi . Warto wymienić także studio projektowe Herzog and de Meuron (Prada w Tokio), Renzo Piano (P&C w Kolonii) czy Frank Gehry (TriBeCa w Nowym Jorku).

Projekt sklepu H&M w Barcelonie

We wnętrzu, z klasycznymi elementami sąsiadują nowoczesne- proste formy, szkło i metal:

Źródła: gazetadom, mariscal.com, własne